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vivo X27:新主流的美学理念进化论

时间:2019-10-14 来源:llw说笑

在很长一段时间里,iPhone对整个智能手机设计的“引领”是彻底性的,市面上充满了iPhone的套娃机——这背后充满了荒谬和无奈,有厂商多年前尝试反其道而行之的结果就是惨淡的销量。近两年 iPhone 在审美取向上的不思进取以及和大众审美思维的背道而驰给了其它手机厂商机会,百花齐放的屏幕形态及手机配色开始让消费者重新认识到多元化的价值。一些新的手机形态,在消费者的认可下,逐渐从“小众群体”走向影响行业格局的“新主流”。

在中国市场最受欢迎的智能手机形态是怎样的?这个问题若是放在多年前,不管是从消费者端还是从行业端得到的答案可能是一致的:主流审美+低学习成本的易用设计。用最保险的、市面上最大众脸的外观,加上最不容易让消费者感到陌生、最不需要学习成本的设计,以及消费者想要什么通通都给你的本地化便捷功能,一部能在市场上成为销售爆款的手机就诞生了。我们在这样的手机市场中度过了很多年,其间不停地有人抱怨为什么智能手机市场成为了“套娃机”横行的市场,而也有手机厂商尝试用剑走偏锋或是特立独行的设计给市场带来些许震荡的活力,遗憾的是,当年这些产品最后几乎都以惨淡的市场接受度结束了它们的一生。唯一留存在行业记忆里的,是它们在许多国际权威设计奖项中留下的踪迹。挑战“主流审美”庞大的“沉默螺旋”,成为了手机行业这几年一直试图攻破的那个壁垒。

可是,什么样的审美才是“主流”的?如果没有尝试过引领大众的审美发生变化,又何以肯定当下的“主流”不会在未来的某天成为时间的弃儿?

这个曾经经历无数尝试但一直无解的话题,在2018年开始表露出一丝丝“化解”的端倪:异形屏幕的广泛应用给普通大众带来了突破常规审美思维的挑战——iPhone X为了功能挑战大众常规审美的举动,反而成为了打破手机产品审美“单向化”的契机。从最容易被消解的“刘海屏“开始,众多的手机厂商开始了对曾经引领”主流“审美的外观风格的”破局“:影响视觉统一性的刘海越来越小。这一年的异形屏,经历了从大刘海到小刘海、从小刘海到水滴屏、再从水滴屏到打孔屏的进化。供应链厂商干劲十足:配合着异形屏,隐藏式的传感器和听筒、屏下感应元器件和更紧凑的机身屏幕封装和堆叠工艺在这一年突飞猛进。在这一年,曾经因为消费者用钱包投票的举动不得不跟在苹果后面妥协“主流审美”的安卓手机厂商,终于重新开始与时俱进地契合消费者更新审美观的节奏,而且它们有了更多的“底气”,尝试去做一些更具形态引领性的尝试。去年出现的 vivo NEX “升降式前置摄像头”,就是这股“引领性尝试”中最典型且最被市场接受的新形态之一。

vivo X27:新主流的美学理念进化论

vivo X27:新主流的美学理念进化论

“升降式摄像头”的出现,目标就是为了解决异形屏开孔对正面视觉造成的完整性影响和尚未解决前置摄像头屏下放置可用性的矛盾,而且它的解决方案远不止做一个机械结构这么简单:升降式机械结构对着的就是屏幕后方,顶部的传感器、听筒、摄像头的光学组件怎么放、怎样不会产生干扰、怎样规避机械结构引入带来的耐用性问题……在去年 vivo NEX 发布的伊始,这些外界对其担忧的问题都一股脑地冲了出来。vivo 用了各种各样的实测视频来证实升降式设计的可靠性以及 NEX 在整体解决方案上的成熟性。消费者的认可说明了一切:NEX 系列成为了 vivo 有史以来卖得最好的旗舰产品系列,在4000+的价位上不到半年的时间销量突破了260万台。这一次有益的尝试,也给了 vivo 一个新的信号:消费者被单一形态审美主宰的时代已经过去了。只要给出审美价值和实用价值统一的产品,亦可尝试引领消费者审美观念的迁移和进化。

但谁也没有想到的是,vivo 竟然就直接把颇具探索性质的“升降式摄像头”直接下放到了出货量数倍于旗舰产品的主流产品 X 系列上。

vivo X27:新主流的美学理念进化论

在去年曾经流出的诸多对 X27(当时猜测为X25)的“渲染图猜想”上,大多数的渲染图和猜测都指向 vivo 大概率会在今年的新品上采用“打孔屏”这一虽然被不少消费者吐槽、但在当时已经得到了三星和华为在其中端价位主力产品上采用的新异形屏形态。直到vivo X27真正发布的时候,外界才猛然意识到:这家曾经一直营造着柔美温和、温文尔雅产品形象的手机厂商,居然在从审美到形态再到产品定义的进化上是如此的激进。vivo 已经不甘心再做一个“跟随者”,它想要在自己创造的、已经被市场认可的道路上继续独立前行。

vivo X27:新主流的美学理念进化论

“升降式摄像头”被直接下放至 X 系列中,至少意味着一个事情:上游元器件供应链在 NEX 推出的这近一年里,已经有了整个模组真正意义的大批量成熟供货的能力,这和 vivo 在消费产品端的推动密不可分。而且在 X27 上,vivo 不仅仅是简简单单地将“升降式摄像头”下放而已,从更加统一化的形态和更加形式感的细节,X27 用了一句话来诠释这一切:“美,更进一步”。

手机背部左上角被跑道型元素包裹的凸起摄像头模组,是这两三年手机产品“主流审美”的表征之一,除了的确在内部元器件堆叠上更有利于空间分配外,一开始这种外观可并不被消费者所喜欢。无奈随着“大家都这么做”的潜移默化影响,消费者一度将其视为“稀松平常”。X27 的“审美进化”细节就从这里开始:将已经升级为三摄的摄像头模组做平,然后将NEX上正面左侧的升降式摄像头模组移至和后置摄像头模组完全对齐的正面右侧(背部左侧),同时在升降式摄像头的内部左右侧各加入了一颗六色可调的氛围灯。以前四处陈设的设计元素,在X27 被有机梳理在了一起,完成了一次设计元素的“归类”。这一“归类”设计一经出现颇具好评,被普遍认为是让突兀的升降式摄像头和后置三摄模组有了统一和谐的设计感。而在 X27 上真正做到了后置三摄模组的“不突起”,更让不少消费者对“可以真正的在桌面上放平手机”这件事赞赏有加。

vivo X27:新主流的美学理念进化论

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但实际上,在这么一个小小的空间里,把这么多东西堆在一起,是一件极富挑战的事情。

如果把X27的机身纵向剖开,你就能看到在这个左上角的狭小空间里挤进去了多少东西:正面的屏幕下方是新加入了左右两个六色可调氛围灯的升降式摄像头,而它的后面就是新的三摄模组。新加入的4800万QuadBayer旗舰级传感器自身的体积就比以往的IMX363等传感器要大,新的具备AF对焦特性(以提供微距拍摄能力)的广角镜头也比之前的广角镜头体积要大,再加上LED闪光灯的陈设……在既要追求设计统一和谐感、又要带来影像品质提升、还要有效控制机身厚度的三者平衡下,vivo 采用了一种被称为“云层多焦摄影模组”的设计将这些精密的元器件合为一体、有机排布。如果你仔细观察的话,体积最大的4800万Quad Bayer 主摄像头位于最下方,而相对镜头体积较小的500万景深副摄放在和前置升降中间堆叠的部分,相当“讲究”。而为了规避几乎所有手机都会碰到的“多传感器排列视觉统一感”的问题,X27的后置特别做了一个““U型开口”设计,将影像相关的开孔元器件囊括其中。升降式前置摄像头部分的宽度,也和U型区域保持一致,进一步加强了摄影模组部分的一体性。vivo 将这个“云层多焦摄影模组”称为“小黑管”,它和背部雀羽纹理一起,成为了 X27 最核心的设计细节之一。

vivo X27:新主流的美学理念进化论

这个小细节给 X27 的整体带来了大改变:它是这个价位上少见的一款正面“真全面屏”的产品,也是目前唯一的一部三摄不突起的手机。外在的足够独特,就足以让其在琳琅满目的手机柜台上一眼就被消费者看见。而这,只是X27“美学进化论”的一面:正面。而在手机的背面,在经历了去年初探色彩多样性的小试牛刀后,vivo 打算今年继续在色彩美学上玩起新花样。

说起色彩,vivo 在去年的X23上可是尝到了“大甜头”的:作为大概是被认为去年色彩组合搭配“最丰富”的手机产品,X23成功的引领了去年下半年的手机配色风潮。从一开始的“光感美学”所带来的、后续在不少其它品牌产品中陆续采用的“丝绸纹”,到率先将“Holographic全息幻彩”设计理念引入手机产品,再到独树一帜的将光轨纹理发扬光大形成独树一帜的“星芒版”、“星迹版”设计风格,vivo可以说在2018年做了一次完整的CMF风格引领——你甚至在2019年刚刚发布的一些品牌的主力产品里还能看到X23 “Holographic全息幻彩” 设计风格的影子。难怪在X27的发布会上 vivo 产品经理赵典自嘲“我们的机器做着做着就成为友商的公模了”。

vivo X27:新主流的美学理念进化论

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在经历了“异彩纷呈”的X23后,融合今年设计风格回归自然的潮流,vivo为X27赋予了全新的设计灵感:“奇幻自然”。不再追求光影流连的渐变七彩光芒,回归纯色系和自然化的纹理设计——但其实自然化的纹理远比工业化的几何纹理更难在CMF的工艺上呈现。在X27发布之前举办的”美学工坊”活动上,vivo这样介绍X27上全新设计的自然化纹理“雀羽纹理”的实现过程:设计师需要不断地调整纹理的走向和疏密,既要具像地“克隆”出极为细致的雀羽,又要兼顾人眼在不同角度对同一对象的感观差异,同时还需综合考虑客观现实工艺层面所面临的挑战。为了实现这种截面半径连续变化、圆润光滑的微观结构,vivo特别引入了原本应用于半导体集成电路领域的纳米级多重曝光和等离子抛光技术,将纹理的微结构按“羽”的视觉感觉进行柔软的渐变排列设计,碰撞出层次流动多变,细节丰富,柔和细腻的纹理。

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而为了将熠熠生辉的雀羽纹理最大面积的完美呈现,单纯的横向渐变和纵向渐变的方式被抛弃了,继续采用了X23上采用的斜角渐变的方式。斜角渐变的工艺难度更高,原本可以切6片的膜片现在只能切出4片,产能效率面临了更大的挑战。同时,为了呈现有深度、有细节、有光感的视觉效果,工艺上必须将镀膜厚度从40nm增加到400nm以上,而且镀膜设备还必须具备将镀膜的厚度偏差控制在±5nm之间的能力(例如粉黛金配色中必须将粉色镀膜的厚度严格控制在420nm左右,稍有偏差就有可能向黄色甚至紫色偏色),因此vivo 还引入了低温等离子磁控溅射镀膜技术,将色彩和光感在一层镀膜中实现。这种技术长久以来都用于航空和军工领域,或用来生产单反相机、哈勃望远镜等的镜头滤光片。而低温等离子磁控溅射镀膜技术蒸镀机也大大提高了生产成本,单台设备价格在1千万元人民币以上,是普通的蒸镀机价格的七、八倍。考虑到X27系列的大量供货需求,目前国内可见的这种设备,几乎都在为X27系列供给镀膜。

这些不容易被察觉的细节,完整的体现到了 X27 的视觉观感当中。雀羽蓝、粉黛金、翡翠色三种配色,加以精密造作之下的纹理舒展,呈现了新自然色彩取向下的舒适观感。于正于反,vivo 都正在跳脱曾经被市场领先者定义的“主流审美”,真正的开始引领属于自己风格的新主流风尚。

vivo X27:新主流的美学理念进化论

X27 还有一个内在细节,也在体现 vivo 对所谓“主流审美”的新思考:什么才叫好的拍照?最近流行的DXOMark分数评判,是否一定就代表了当下手机拍照的“主流审美价值观”?“美”是否能用分数衡量?vivo 首次在发布会上谈及了拍照色彩风格的事情,也首次在X27中引入由代言人、知名模特刘雯和知名人像摄影师肖全参与设计的“明星滤镜”,强调风格。而从X23开始就将旗舰传感器引入主流X系列的vivo,这次也将旗舰机型的标配 IMX586 引入X27中。两者的协同复合向外界传递了vivo在X27身上所加持的数字影像观念:所谓的“美”并不是一种数字化定义的公式表达,它更像是精密计算之下所呈现出的视觉仪态。

vivo X27:新主流的美学理念进化论

vivo X27:新主流的美学理念进化论

vivo X27 拍照样张

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vivo X27 拍照样张

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vivo X27 拍照样张

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vivo X27 拍照样张

vivo X27:新主流的美学理念进化论

vivo X27 拍照样张

vivo X27:新主流的美学理念进化论

vivo X27 拍照样张

从产品本身所呈现出来的观感,到产品的拍照功能所呈现出来的视觉表达,vivo 不再追寻于“主流审美”之下的平和传统,开始给出基于自己美学价值观的独立思考。在我看来,这背后传递出来的品牌理念进化,甚至比X27本身的产品进化更加重要。走出自己曾经的“舒适圈”,开始创造自我独特的审美价值,甚至是以庞大的主流市场体量开始引领审美价值,这才是vivo “美·更进一步”口号背后的真正含义。曾经的“主流审美”已被快速更迭的市场破局,在2019年这个竞争更激烈的新主流市场里,vivo 正在用行动实践它的“美学理念进化”。X27这个科技与时尚理念进化的复合体,写下了2019年vivo美学进化的第一笔。那么……第二笔第三笔呢?

要知道,2019年,才刚刚过去了四分之一啊。

vivo X27:新主流的美学理念进化论